Door de reis duurzaam te maken krijgen veel reizigers het gevoel dat ze “iets goeds” doen voor het milieu. Dit is natuurlijk een ook een beleving. De reizigers beleven als het waren dat ze iets goeds doen voor het milieu. Dit kan natuurlijk op verschillende manieren. Stel de CO2 uitstoot van de reis wordt gecompenseerd met het planten van bomen. Als de reiziger dan in het vliegtuig zit weet hij dat zijn reis wordt gecompenseerd en dus beleefd de reiziger zijn vlucht anders en houd hij er een beter gevoel aan over dan dat de reis niet duurzaam is. Dus duurzaamheid is een nieuw soort van beleving.